Las imágenes fueron publicadas en redes sociales por la lujosa casa de moda italiana, lo que llevó a varios usuarios a cuestionar cómo el uso de IA en lugar de modelos y fotógrafos humanos se ajusta a la afirmación de la marca de celebrar la 'creatividad y la artesanía italiana'.

En respuesta a una imagen generada por IA de una glamorosa mujer mayor con un atuendo clásico de Gucci, un usuario escribió:

'Días sombríos cuando Gucci no puede encontrar una abuela milanesa humana real para lucir un atuendo de 1976'.

Las imágenes fueron etiquetadas como 'creadas con IA', pero los críticos afirman que son un buen ejemplo de 'basura de IA', un término que se refiere a la avalancha de contenido de baja calidad generado por IA que es común en las redes sociales.

Otros cuestionaron por qué la empresa de moda de alta gama necesita usar esta tecnología de reducción de costos para su marketing.

Gucci se une a una serie de marcas de diseño y de tiendas físicas, como la cadena minorista H+M, en la exploración del uso de herramientas de IA generativa para contenido social y publicidad.

La Dra. Priscilla Chan, profesora titular del Instituto de Moda de la Universidad Metropolitana de Manchester, explicó que existen riesgos para las empresas que recurren a esta tecnología para su marketing.

Añadió que algunos ejemplos anteriores generaron 'mucha publicidad positiva gratuita', pero el inconveniente de la IA es que, en cambio, se arriesga a 'mucha publicidad negativa'.

La Dra. Chan declaró a BBC News:

'Creo que, en particular, las marcas de moda de lujo deben prestar atención a si la última tecnología puede crear una imagen positiva para sus marcas'.

Tati Bruening, fotógrafa con más de dos millones de seguidores en TikTok, explicó que, en general, no le entusiasmaba que las casas de moda usaran IA, pero reconoce que su uso puede ser limitado.

Bruening, conocida como illumitati en la red social, afirmó:

'Hay maneras de usar la IA que no son invasivas para el ecosistema creativo, y no veo ningún problema en ello. Existe una diferencia entre mejorar o editar cosas sencillas con IA y generar imágenes'.

Sin embargo, la usuaria de TikTok no descartó la teoría de que Gucci pudiera estar iniciando intencionalmente un debate sobre la definición de alta costura en la era de la IA.

Añadió:

'No creo que esta campaña se haya creado necesariamente para reflejar el lujo, sino para crear un comentario sobre lo que realmente es el lujo'.