El gigante tecnológico, propietario de Facebook, Instagram y WhatsApp, tomó esta medida después de perder recientemente dos demandas relacionadas con el tema, incluido un caso de alto perfil en California donde una joven demandó con éxito tanto a la empresa como a YouTube por su adicción infantil a las redes sociales.

Meta dijo en un comunicado: “No permitiremos que abogados litigantes se beneficien de nuestras plataformas mientras al mismo tiempo afirman que son dañinas.”

Emily Jeffcott, abogada de Morgan and Morgan, uno de los despachos que había colocado anuncios, calificó la decisión como “otro ejemplo de Meta intentando controlar la narrativa y evitar responsabilidades”.

Añadió: “Los recursos que Meta está destinando a bloquear estos anuncios estarían mejor empleados en mejorar la seguridad de los usuarios con herramientas funcionales para reducir el uso problemático y detectar y eliminar usuarios menores de 13 años.

“Bloquear los anuncios no hace desaparecer los daños. Solo hace más difícil la situación para las víctimas.”

Según reportes en Estados Unidos, firmas como Morgan and Morgan y Sokolove Law tenían “decenas” de anuncios sobre demandas por adicción a redes sociales desactivados.

Los anuncios aparecían en Facebook e Instagram, mientras que algunos también estaban en Threads y en Audience Network de Meta, una extensión de su plataforma publicitaria que permite campañas en terceros, como aplicaciones móviles.

Las normas publicitarias de Meta señalan que la compañía se reserva el derecho de eliminar anuncios que “afecten negativamente nuestra relación con los usuarios o promuevan contenido, servicios o actividades contrarias a nuestra posición competitiva, intereses o filosofía publicitaria”.

En el caso de California, la mujer recibió una indemnización de 6 millones de dólares, de los cuales Meta deberá pagar el 70 por ciento y Google el 30 por ciento restante. El caso ha mostrado el potencial de que se presenten demandas similares en tribunales de Estados Unidos.

Meta ya había dicho anteriormente que apelará el veredicto porque no está de acuerdo con la sanción.