Sung, quien supervisa las operaciones europeas de la compañía, explicó que la estrategia de IA de Samsung está diseñada para pasar desapercibida, apoyando las rutinas diarias en lugar de exigir una interacción constante.

En declaraciones a Business Insider, Sung definió el enfoque de Samsung como un cambio de la IA como una característica novedosa a una inteligencia que funciona de forma continua y autónoma.

Afirmó:

'El enfoque se centra firmemente en el valor cotidiano más que en la novedad', describiendo la IA como una herramienta que ayuda a gestionar hogares, electrodomésticos y dispositivos sin que los usuarios tengan que pensar activamente en ella.

Añadió:

'El cambio se produce de la IA como una función que se activa a la IA como un compañero que trabaja junto a uno'.

Esta filosofía ayuda a explicar por qué Samsung no ha impulsado sus modelos de lenguaje de gran tamaño, conocidos como Samsung Gauss, como competidor directo de herramientas como ChatGPT.

En cambio, la compañía integra la IA en su ecosistema existente.

Galaxy AI, ahora un pilar central de la estrategia de smartphones de Samsung, combina la tecnología desarrollada por Samsung con plataformas de socios como Google, lo que permite funciones como traducción en tiempo real, transcripción y asistencia contextual sin posicionar al asistente como un producto independiente.

Esta misma filosofía se extiende a toda la gama de hardware de Samsung.

En el CES de Las Vegas, a principios de este mes, la compañía presentó televisores, electrodomésticos y lavadoras equipados con sensores y reconocimiento de voz diseñados para coordinar las rutinas diarias automáticamente.

El objetivo, según Sung, es que la tecnología se perciba como un 'entorno coherente y receptivo' en lugar de una colección de dispositivos inteligentes que compiten por la atención.

Entre bastidores, Samsung también está reorganizando su forma de desarrollar la IA.

Sung afirmó que se anima a los empleados de producto, diseño, ingeniería y marketing a compartir conocimientos para que la inteligencia se considere una capa común en todos los dispositivos.

Este enfoque integrado se sustenta en la sólida posición de Samsung en infraestructura de IA, y la compañía prevé un fuerte aumento de las ganancias impulsado por la demanda de chips de memoria utilizados en centros de datos y sistemas de IA.