La controversia comenzó después de que usuarios con ojo de águila se dieran cuenta de que algunas de las 'fotos de muestra' en el sitio web de Nothing no se tomaron con el dispositivo, sino que eran imágenes de archivo tomadas con cámaras profesionales.

Las fotos se presentaron como ejemplos de las capacidades del Phone 3, lo que generó críticas en redes sociales.

El cofundador de Nothing, Akis Evngelidis, recurrió a X (anteriormente Twitter) para explicar las acciones de la compañía:

'Se debe enviar una versión inicial de la LDU [unidad de demostración en vivo] con marcadores de posición unos 4 meses antes del lanzamiento, para que se implemente y pruebe a medida que avanzamos hacia la producción en masa. Una vez que entramos en producción en masa, esas imágenes de marcador de posición se reemplazan con muestras fotográficas mediante una nueva versión de la LDU, junto con renders y videos del producto final'.

La explicación continuó:

'En este caso, se nos informó que algunas imágenes de archivo de las unidades de demostración en vivo no estaban actualizadas. Estamos rectificando esto activamente y trabajando con nuestros promotores para garantizar que todas las LDU reflejen la última versión'.

Evanfelidis agregó que Nothing también estaba 'investigando internamente para asegurarse de que un problema como este no vuelva a ocurrir'.

Concluyó:

'Fue un descuido desafortunado, y quiero enfatizar que no hubo mala intención'.

El Nothing Phone 3, lanzado en julio, se comercializa como el teléfono más avanzado de la compañía londinense hasta la fecha, con una configuración de triple cámara con un sensor principal de 50 MP, capacidades ultra gran angular y fotografía nocturna mejorada.

La marca, fundada por el ex cofundador de OnePlus, Carl Pei, cimentó su reputación en un diseño elegante y una estrategia de marketing transparente, lo que hace que este paso en falso sea especialmente notable.