El anuncio de 45 segundos se produjo con clips generados por IA y se publicó en el canal de YouTube de McDonald's Países Bajos el fin de semana pasado, aunque fue objeto de burlas por parte de los espectadores, que lo describieron como 'el anuncio más horrible que he visto este año'.
Este martes 9 de diciembre, McDonald's Países Bajos retiró el video y explicó que el episodio sirvió como un 'aprendizaje importante' en los intentos de la compañía por explorar 'el uso efectivo de la IA'.
El anuncio fue creado para McDonald's Países Bajos por la empresa holandesa TBWA/Neboko y la productora estadounidense The Sweetshop.
Mostraba lo que puede salir mal durante la Navidad, con el eslogan 'la época más terrible del año', y sugería que las fiestas se disfrutan mejor con el gigante de la comida rápida.
Los espectadores criticaron los personajes de aspecto inquietante del anuncio y calificaron los clips ensamblados de 'espeluznantes' y 'mal editados'.
El anuncio también suscitó preocupación por la pérdida de empleos en las industrias creativas, con un usuario de Instagram comentando:
'Sin actores, sin equipo de cámara... Bienvenidos al futuro del cine. Y es horrible'.
Después de que el anuncio se hiciera privado en el canal de YouTube de McDonald's Países Bajos, la directora ejecutiva de The Sweetshop, Melanie Bridge, defendió el esfuerzo del equipo creativo.
Escribió:
'Durante siete semanas, apenas dormimos, con hasta 10 de nuestros especialistas internos en IA y postproducción en The Gardening Club (nuestro motor de IA interno) trabajando en sintonía con los directores. Generamos lo que parecían tomas diarias (miles de tomas) y luego les dimos forma en la edición como lo haríamos en cualquier producción de alta calidad. No fue un truco de IA. Fue una película'.
Bridge continuó:
'No veo este anuncio como una novedad ni como un experimento estacional simpático. Para mí, es una prueba de algo mucho mayor: que cuando la artesanía y la tecnología se unen con la intención, se puede crear una obra que se siente genuinamente cinematográfica. Así que no, la IA no hizo esta película. La hicimos nosotros'.
Los anuncios navideños con IA generativa son cada vez más populares entre las empresas, incluida Coca-Cola ya que ahorran tiempo en campañas festivas al agilizar la creación de un anuncio.
