La serie de anuncios del gigante tecnológico, lanzada en 2024 bajo la dirección de la expresidenta de Xbox, Sarah Bond, buscaba convencer a los clientes de que la plataforma no necesitaba la consola tradicional, ya que era accesible desde portátiles hasta móviles.

Según se informa, los fans y muchos empleados estaban descontentos con la campaña, y la nueva CEO de Microsoft Gaming, Asha Sharma, estaba decidida a 'retirar' los anuncios tras suceder a Bonda a principios de este año.

Un portavoz de Microsoft declaró a Windows Central:

'Asha retiró el eslogan -Esto es una Xbox- porque no reflejaba la esencia de Xbox.

Ella está liderando personalmente una renovación de nuestra imagen como marca'.

Los sitios web que promocionaban la campaña habían sido cerrados, y ahora se confirmó que Sharma fue la responsable de la decisión cuando sucedió a Phil Spencer, anterior director de Microsoft Gaming, tras su jubilación.

Cuando se anunció su nombramiento como sustituta de Spencer, prometió 'celebrar nuestros orígenes con un compromiso renovado con Xbox, empezando por la consola, que ha sido fundamental para nuestra identidad'.

También se enfrentó a críticas sobre la posible influencia de la IA en el futuro de la compañía.

Junto al recién ascendido director de contenido, Matt Booty, Sharma dejó claro que la integridad creativa seguirá siendo esencial para Xbox.

Declaró a Windows Central:

'Creo que cualquier nueva tecnología ofrece posibilidades como herramienta, pero, aún más importante, sobre todo ahora, debemos establecer límites sobre lo que no haremos. Eso es lo que intenté hacer cuando publiqué mi carta de presentación. No inundaré nuestro ecosistema con contenido de baja calidad'.

Añadió:

'No toleraremos trabajos descuidados ni obras derivadas. Creo firmemente en lo que dije anteriormente'.