Hasbro está lanzando un estudio de inteligencia artificial para permitir que terceros licencien sus personajes icónicos.

La compañía de juguetes —conocida por figuras como Optimus Prime, Señor Cara de Papa y Cobra Commander— presentó su Sixth Wall Studio, confirmando que se usarán actores de voz reales en los proyectos.

La CEO de Sixth Wall, Roberta Thomson, explicó a The Hollywood Reporter:

"Cada propietario de IP ve millones de versiones no autorizadas de sus personajes en otras plataformas tecnológicas y modelos de frontera, y no es una gran experiencia para los fans ni está alineado con nuestra marca."

Hasbro busca ofrecer una versión oficial y licenciada de sus personajes, asegurando que aparezcan solo en contextos aprobados. Para ello, cuentan con su propia plataforma interna CharacterOS, que define rasgos de personalidad y límites de cada personaje.

El primer grupo de licencias incluirá al Señor Cara de Papa, Cobra Commander de GI Joe, Megatron de Transformers y el elenco de Cluedo. En algunos casos se usará al actor original, como Peter Cullen, la voz de Optimus Prime.