La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) ha prohibido dos anuncios de apuestas en Instagram protagonizados por Harry Kane y Erling Haaland tras considerar que las promociones eran “irresponsables” debido al “fuerte atractivo” que los futbolistas tenían para los menores de 18 años.
Los anuncios, publicados en noviembre por la plataforma de comparación de apuestas Oddschecker, aparecían en Instagram y promocionaban mercados de apuestas vinculados a Kane y Haaland.
El fallo se produce en medio de un creciente escrutinio de la publicidad de apuestas en el fútbol y el contenido deportivo en línea, con activistas y reguladores cada vez más preocupados por la exposición de los niños a las promociones de apuestas a través de las redes sociales.
Kane sigue siendo el capitán de Inglaterra y el delantero estrella del Bayern de Múnich tras otra temporada prolífica en Alemania, mientras que Haaland continúa acaparando titulares después de ayudar al Manchester City a competir nuevamente por los títulos más importantes bajo la dirección de Pep Guardiola.
Ambos futbolistas se encuentran entre los jugadores más reconocidos del mundo y tienen una presencia destacada en videojuegos, productos de merchandising y fútbol en línea.
cultura popular entre el público joven.
La ASA declaró: “Por estos motivos, concluimos que los anuncios eran irresponsables e infringían el código, al menos un número significativo de niños no había utilizado su fecha de nacimiento real al registrarse”, en Instagram.
Uno de los anuncios mostraba a Kane junto al texto: “Harry Kane es el jugador con más apuestas para ganar el Balón de Oro en 2026 (32 % de las apuestas)”, seguido de un emoji de trofeo.
El segundo mostraba a Haaland con el texto: “En las últimas 24 horas, la victoria de Noruega en el Mundial de 2026 es la apuesta con más apoyo realizada a través de Oddschecker”.
Los responsables de la ASA iniciaron una investigación tras recibir una queja de un investigador de la Universidad de Bristol.
Según la ASA, los anuncios infringían las normas publicitarias diseñadas para evitar que las promociones de apuestas resulten demasiado atractivas para niños y jóvenes.
Oddschecker, operada por Cyan Blue Odds Ltd, argumentó que las publicaciones de Instagram eran “principalmente de carácter editorial, no anuncios” y afirmó que su cuenta de Instagram estaba configurada para que solo los usuarios mayores de 18 años pudieran acceder al contenido.
La empresa también reconoció que la presencia de futbolistas de élite podría atraer a un público más joven.
Sin embargo, la ASA rechazó la defensa, concluyendo que tanto Kane como Haaland presentaban un alto riesgo de atraer a menores de 18 años.
El organismo regulador también expresó su preocupación por la verificación de edad en las plataformas de redes sociales, señalando que existía “al menos un número significativo de menores que no habían utilizado su fecha de nacimiento real al registrarse” en Instagram.
El fallo se suma al debate más amplio sobre el patrocinio y la publicidad de apuestas en el futbol.
Las casas de apuestas siguen teniendo una fuerte presencia en este deporte a través del patrocinio de camisetas, la publicidad en estadios y las colaboraciones online, a pesar de la creciente presión política para endurecer las restricciones.
Los clubes de la Premier League acordaron previamente eliminar gradualmente los patrocinadores de apuestas en la parte frontal de las camisetas, aunque la publicidad de apuestas sigue estando muy extendida en todo el fútbol.
Kane, quien brilló en el Tottenham Hotspur antes de unirse al Bayern de Múnich, ha sido durante mucho tiempo una de las figuras del fútbol inglés y capitaneó a Inglaterra en varios torneos importantes, incluida la Eurocopa 2024.
Por su parte, Haaland se ha convertido en una de las estrellas globales más rentables del fútbol durante su etapa récord en el Manchester City, donde sus proezas goleadoras lo han convertido en uno de los jugadores más emblemáticos de la era moderna de la Premier League.
La ASA dictaminó por separado que otro anuncio de apuestas en Instagram protagonizado por el exdelantero del Arsenal y comentarista de televisión Thierry Henry no infringía sus normas.
El anuncio de Betway incluía una imagen de Henry, pero el regulador concluyó que era improbable que tuviera un gran atractivo para los menores de 18 años.
