Esta colaboración marca lo que Nothing describe como un "nuevo capítulo creativo" para la marca, uniendo a la artista con una empresa tecnológica que afirma priorizar la creatividad y el diseño.

Como accionista, Charli se une a una lista de patrocinadores de alto perfil que incluye a The Weeknd, Casey Neistat y Swedish House Mafia.

Nothing afirmó que la colaboración refleja su ambición de posicionarse no solo como una marca de tecnología de consumo, sino como una plataforma para la expresión creativa.

Charli reveló que le atrajo el enfoque de la compañía hacia el diseño y el apoyo a los creativos.

La intérprete de éxitos de Apple dijo: "Cuando creo, siempre pienso en cómo se experimentará mi trabajo en el mundo y me encanta cómo suenan y están diseñados los auriculares Nothing. Su filosofía de priorizar a los creativos es algo que realmente busco al trabajar con un socio".

Carl Pei, cofundador y director ejecutivo de Nothing, dijo que la colaboración se construyó en torno a una filosofía creativa compartida: "He sido fan del trabajo de Charli durante años, y lo que me sorprendió cuando empezamos a hablar fue la cantidad de cosas en las que coincidíamos. La industria tecnológica ha pasado una década haciendo que todo sea más silencioso, más minimalista, más monótono. Charli ha dedicado su carrera a ir en la dirección opuesta dentro del pop. Queremos que Nothing se parezca más a eso. Se une como accionista y socia, y la campaña que se lanza hoy es solo el comienzo de lo que estamos desarrollando juntos”.

Esta colaboración se lanza junto con una nueva campaña publicitaria global titulada “NOTHING (CHARLI XCX)”, filmada en Londres por Aidan Zamiri, colaborador habitual de Charli.

La campaña muestra a la cantante usando los auriculares Nothing (a) de forma continua durante cinco días, destacando la autonomía de 135 horas que promete el dispositivo.