Tras una reacción violenta de los fanáticos, la empresa y las celebridades admitieron que el anuncio, que mostraba artículos como instrumentos musicales y libros aplastados por una prensa hidráulica, no cumplió su objetivo de empoderar y celebrar a los creativos.

Apple añadió en un comunicado a la publicación de marketing Ad Age:

'Nuestro objetivo es celebrar siempre las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. Nos equivocamos con este video y lo sentimos'.

El anuncio fue diseñado para mostrar cómo la creatividad se ha comprimido en el último iPad.

Rostros famosos, incluidos los actores Hugh Grant, de 63 años, y Justine Bateman, de 58 años, reaccionaron con horror ante la destrucción que se muestra en el anuncio.

El jefe de Apple, Tim Cook, de 63 años, también fue criticado por sus fanáticos en las redes sociales por mostrar la destrucción de artículos que valen una fortuna en medio de la crisis mundial del costo de vida.

Hugh lo calificó como una representación de la 'destrucción de la experiencia humana, cortesía de Silicon Valley', mientras que Justine, quien ha sido una crítica de alto perfil del uso de la inteligencia artificial en la industria cinematográfica, dijo que el anuncio de Apple mostraba que 'aplastaba' todas las artes.

El anuncio intentaba mostrar las capacidades de la última tableta de Apple, desde streaming hasta escuchar música y jugar videojuegos, al mismo tiempo que mostraba cómo es ultradelgada.

Provocó especial indignación entre los japoneses, quienes dicen que 'carecía de respeto', ya que estaba basado en 'tsukumogami', un término folclórico utilizado para describir una herramienta que puede contener un espíritu o alma propia.

Un crítico dijo en línea:

'El acto de destruir herramientas es arrogante y ofensivo para nosotros los japoneses'.