El acuerdo se anunció en un evento especial en el Estadio de Wembley el jueves 7 de mayo de 2026, junto con el lanzamiento de “Behind Brilliant Things”, la mayor campaña de marca de la compañía en esta década.
La alianza con la UEFA y el lanzamiento de la marca ponen de manifiesto el papel fundamental, aunque a menudo invisible, que BT desempeña para el Reino Unido.
BT conecta más hogares y empresas que ninguna otra compañía, protege al Reino Unido de millones de ciberamenazas cada día y está invirtiendo miles de millones en la infraestructura digital del país para impulsar su crecimiento.
La red de primer nivel de la compañía impulsará cada aspecto del torneo internacional de fútbol que se celebrará en el Reino Unido e Irlanda, desde la conectividad en nueve estadios y 24 campamentos base de los equipos, hasta las complejas operaciones de transmisión que conectarán a una audiencia global de más de dos mil millones de aficionados en todo el mundo.
Una experiencia conectada inolvidable para aficionados y clientes rodeará el torneo, desde proyecciones públicas y servicios eSIM hasta un rendimiento de red mejorado en las ciudades sede, lo que permitirá a los aficionados disfrutar de cada segundo de la acción.
Allison Kirkby, Directora Ejecutiva de BT Group, declaró: “La UEFA EURO 2028 es un ejemplo perfecto de un momento brillante que BT respalda. Será un evento de importancia nacional que conectará al Reino Unido con una comunidad global de aficionados, aprovechando la fortaleza única de las redes y tecnologías de BT para brindar experiencias inolvidables a aficionados, clientes y al país. Durante 180 años, BT ha desempeñado un papel fundamental, siendo un referente en la conexión de personas, empresas y comunidades”.
“Tras haber invertido fuertemente en nuestras redes en los últimos años, ahora es el momento de invertir aún más en nuestras marcas, productos y servicios, para que más clientes y más personas en todo el país puedan experimentar y beneficiarse de la conectividad que ofrece BT”, abundó.
Guy-Laurent Epstein, Director Ejecutivo de Marketing de la UEFA, declaró: “La UEFA se complace en dar la bienvenida a BT como Socio Oficial de Telecomunicaciones de la UEFA EURO 2028, incorporando así a un verdadero líder del sector en el Reino Unido”.
“Al combinar la red de primer nivel y la experiencia técnica de BT con la ambición innovadora de la UEFA, compartimos un claro compromiso para mejorar la experiencia de los aficionados en los estadios y para los espectadores de todo el mundo, ofreciendo conectividad impecable y momentos memorables durante todo el verano de 2028”, añadió.
BT celebra este nuevo capítulo de la marca con el lanzamiento de la campaña nacional “Behind Brilliant Things”. A partir del 8 de mayo, la campaña, que se difundirá en televisión, publicidad exterior, prensa y medios digitales, celebra lo mejor del Reino Unido y pone de relieve el importante papel que desempeña BT en el país.
Protagonizada por empleados de BT y con la música del Reloj Parlante de BT de fondo, “Behind Brilliant Things” muestra cómo los hogares, las empresas y los servicios públicos esenciales se mantienen conectados y protegidos cada día, en todos los rincones del país.
Desde la gestión de la red de servicios de emergencia y la atención de llamadas al 999, hasta la protección de los clientes frente a más de cuatro millones de intentos de estafa diarios, la campaña refleja la magnitud, la responsabilidad y el orgullo que caracterizan el trabajo de los profesionales de BT.
